3月13日上午，博物馆学专题讲座在长安校区文汇楼C段524教室举行。应澳门太阳邀请，陕西省文物局汉唐网网站主任编辑和新媒体主任编辑马凤霞做了题为《新媒体宣传短视频爆款传播案例分享—以汉唐网为例》的专题报告会。报告由澳门太阳杨瑾教授主持，文博专业30名师生参加。

马凤霞主任毕业于中国传媒大学，任陕西省文物信息咨询中心网络部副主任，陕西省文物局汉唐网网站主任编辑和新媒体主任编辑，负责汉唐网的运营工作，曾组织创办陕西省首届文物动漫创意项目，荣获国家文物局主办“指南针计划之《中国古代发明创造动漫大赛》”二等奖。马主任曾策划文博新媒体传播爆款宣传案例“第一届文物戏精大会”，累计播放量突破1.18亿次，是2016年大英博物馆全年参观量的184倍；负责“数字博物馆AI机器人——“婉儿”项目，荣获国家文物局主办第五届全国十佳文博技术产品及服务奖。本次讲座中，马凤霞主任以陕西省文物局官方网站汉唐网为例，分享汉唐网“新媒体矩阵”的发展历程、以汉唐网网站、汉唐论坛、英文版、手机端、微信、微博、抖音活动策划、国际奥林匹克体育赛事文物宣传项目、“文博+科技”跨界合作等实际案例，将知识产权、VI、CIS等品牌体系、新媒体宣传矩阵传统文化挖掘、爆款文案视频脚本撰写等业务知识穿插在内。讲述多种模式互动及介质互融转变下形成的跨媒体形态的传播矩阵案例。

马凤霞主任指出，要打造一个好的新媒体矩阵就要有CIS（Corporate Identity System）品牌宣传意识，要从差异化、好内容、蹭热点和真心服务粉丝四个方面思考如何打造新媒体矩阵。好的文案才能有好的脚本，每一个新媒体账号都有自己的灵魂，找到账号的特色，深度做下去，例如《从长安到西安》、中国文字演化《毫颖生花》等文章，以漫画的方式解读文物，将枯燥的学术文章用图片的形式呈现给公众，这就是IP（知识产权）。马凤霞主任还分享了爆款优秀案例，例如“第一届抖音文物戏精大会”、“鱼见”博物馆活动等。她指出，优质的短视频文案要符合蹭热点、低门槛、与粉丝产生共鸣和明星效应四个特点。短视频的制作要根据定位，注重IP的开发和延伸，坚持所擅长的领域，持续发力。在讲座最后，马凤霞主任以陕西历史博物馆的机器人“婉儿”为例，指出“婉儿”有了名字，有固定的工作场所，其实也是一种新媒体的宣传方式，而且“婉儿”也是“人工智能+科技”初步探索的结果，未来“人工智能”将会在博物馆内有更大的发展空间，它既是智慧博物馆建设的重要环节，也是博物馆另一种介质的新媒体宣传媒介。

杨瑾教授对马凤霞主任的分享做了总结，强调博物馆的理论学习与实践是分不开的，博物馆行业所关注的问题是瞬息万变的，要随时去关注博物馆行业内发生的变化，不断思考和探索。听讲学生就讲座内容提出了问题，进行了讨论和互动。

                                                        撰稿：崔静怡